腾讯动漫邹正宇:以动漫之力传递文化正能量

时间:2018-12-14 | 编辑: ZSL | 来源:腾讯动漫

摘要:2018年12月13日,由三声主办,以“三生万物”为主题的第三届中国新文娱·新消费年度峰会在京举行。腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇,在会上发表《以动漫之力,讲述中国故事》主题演讲,分享了2018年腾讯动漫在传统文化领域的跨界与布局。


2018年12月13日,由三声主办,以“三生万物”为主题的第三届中国新文娱·新消费年度峰会在京举行。腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇,在会上发表《以动漫之力,讲述中国故事》主题演讲,分享了2018年腾讯动漫在传统文化领域的跨界与布局。

(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇)

会上,邹正宇针对目前动漫市场现状进行了分析,并阐述了发力传统文化内容的原因:一方面,动漫用户的基盘在继续扩大,同时动漫也在成为一种社交内容,变成一种情感表达方式;另一方面,用户对内容的需求,越来越多元,使得漫画市场呈现热血、冒险、明星、恋爱等多题材百花齐放的现象。

面对这样的态势,邹正宇表示:无论是内容创作者,还是平台,都要坚持继续提升内容的质量,用好的故事、画风、题材,赢得用户。因此,作为腾讯新文创战略的重要组成部分的腾讯动漫,开始寻求让动漫和传统文化结合,对内容进行更全面的布局,用动漫这种表达方式,对传统文化进行重新演绎,向年轻人传递传统文化中的正能量。

(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇)

以下是邹正宇在本次大会上的演讲全文:

各位媒体老师、行业同仁,大家下午好。非常荣幸能够参与到新文娱新消费年度峰会,今天我将和各位分享腾讯动漫在传统文化领域的跨界。

先介绍一下腾讯动漫。腾讯动漫成立于2012年,多年来我们一直努力扶持原创,坚持正版化及精品化的战略。打造出了一批以《一人之下》《狐妖小红娘》为代表的精品国漫IP。

今年对于中国内容产业来说,是不寻常的一年。很多人也都希望了解到,动漫的下一波价值方向在哪里?

以腾讯动漫来说,一个综合性内容平台,我们会继续发力多元的内容培育。2018年,在狐妖和一人这两大头部IP以外,我们在电竞、明星等漫画内容的打造也有佳绩,代表作有《我的四分之一男友》、《未来重启》等。

不过,在年底,我特别想重点和大家分享一下,腾讯动漫,是如何以动漫内容,结合传统文化,实现多领域跨界,创造出新的文化潮流。

先解释一下我们为什么要发力传统文化内容。

一方面,动漫用户的基盘在继续扩大。2017年整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿,趋近于网络文学3.7亿的用户规模,其中,65%的动漫用户是年轻人。这些人当中,有中国传统文化的粉丝,他们会穿古风服装、会看文物纪录片;还有的人热爱潮流,他们会追偶像明星、也喜欢看游戏电竞直播等。

动漫用户扩大,和移动互联网的发展密切相关。手机让阅读漫画变得极为便利,用户也更容易发现和讨论自己喜欢的作品;同时,动漫也在成为一种社交内容,对于年轻人来说,动漫已经从单纯的内容观看,变成一种表达方式。

另一方面,用户对内容的需求,越来越多元。从早年日漫一统天下,到后来的国漫崛起,从早期的热门动漫都是热血、冒险等题材,到后来的明星、恋爱等题材的崛起现在已经呈现出百花齐放的状态。

面对这样的态势,我想说,无论是内容创作者,还是平台,都要坚持一点,就是——继续提升内容的质量。用好的故事、画风、题材,赢得用户。

因此,在始终关注潮流文化之外,我们也开始寻求让动漫和传统文化结合,对内容进行更全面的布局。我们会用动漫这种表达方式,对传统文化进行重新演绎,比如敦煌历史和金庸武侠等;我们也要与年轻人喜爱的潮流文化做结合,比如游戏电竞、偶像明星等。因此,增加这方面题材的作品,是我们今年内容创作的一个布局重点。

在中国,用动漫来演绎传统文化,源远流长,其中有不少享誉世界的精品。譬如大家熟悉的,以西游记为背景的《大闹天宫》、以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》,再到近几年大火的动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》,以及腾讯动漫平台上,蕴含了道家元素的《一人之下》,传统妖怪元素的《狐妖小红娘》,都受益于传统文化。

事实上,无论在日本还是中国,传统文化和动漫二次元从来不是对立关系,甚至有一个词汇就叫国风二次元。B站获得9.9高分的《我在故宫修文物》证明了传统文化在二次元用户中很受欢迎。动漫是一种年轻人的表达方式,体现了现在的年轻人,重视和热爱自己国家的历史文化。

腾讯是一家“科技+文化”的公司。2018年,腾讯将泛娱乐升级为新文创,提出以“打造中国文化符号”为目的。而动漫,则是新文创的重要组成部分。

所以,结合年轻人喜爱的潮流文化为传统文化注入新的活力,并创造出新的潮流文化,也是腾讯整体在文化方面的战略布局的需求。关于我们怎么结合传统文化,简单分享几个案例。

首先,腾讯动漫与国内的权威研究机构达成合作,用漫画还原历史故事。今年,腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖团队共同打造了漫画《故宫回声》。

故事是基于真实历史改编的,讲述了民国时期,故宫为了保护文物,将一万多箱文物进行南迁和西迁,一路上有曲折跌宕,但每个人内心都有一个信念——离家,是为了回家。

敦煌研究院同样也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉,敦煌壁画里蕴含了那么多的故事,又反映了历史上不同时期的社会生活,我们通过壁画,可以了解到各个朝代,人们的穿着打扮,衣食住行。这可谓是“跨越千年的漫画”。

终于在上周,我们上线了与国漫大师蔡志忠老师联合打造的,基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》。

我们还与敦煌研究院合作,用现代插画形式重新演绎了《劳度叉斗圣变》壁画。

为了配合这些内容,我们还在微信朋友圈投放了广告。相信很多朋友也看到了。正如里面所写,“为了这人间之美的瑰宝,我们有一个梦想”。什么梦想呢?就是让更多的年轻人,通过动漫这种方式了解敦煌,也让敦煌里的故事和创意,给我们当代的创作者提供新的灵感。

希望,敦煌会在下一个千年,继续陪伴我们。

金庸先生在今年离开了我们,但是金庸先生的作品,是不会离开中国人的。

从2017年开始,我们对金庸的多部作品进行了漫画改编,用动漫重新演绎武侠世界。到目前,腾讯动漫平台上有《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部武侠漫改作品。

目前已经上线连载的六部金庸漫改作品,人气总和超过4亿,收藏总和超过70万。 你可能会问,真的有年轻人喜欢看金庸作品吗?这里跟各位分享一个数字:我们对目前平台上六部金庸作品的用户年龄段进行了分析,发现超过六成是22岁以下的年轻人,也就是现在的95后。

对于当代年轻人来说,可能他们未必如我这代人那样,熟悉金庸和古龙。但武侠文化、中国文化中,宝贵的侠义精神,将会通过动漫传承下去。

作为一个父亲,如果问我,你会给孩子推荐什么作品?

我的第一反应很可能就是,金庸。

当传统文化以动漫的形态重新出现,它的价值又有了更多的可能性。

举个例子,我们平台上的头部作品:《一人之下》,这个作品讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事,有着庞大的世界观。关于其讨论,远远超出了动漫圈。到目前为止,《一人之下》已连载近400话,收藏数近400万,人气超过160亿。

在腾讯道学的支持下,腾讯动漫围绕“传统道家文化、国潮、虚拟偶像”进行跨界创意包装,打造了可以走入年轻人生活的时尚潮牌“人有灵”。

今年11月,“人有灵”正式上线,受到了粉丝们的热捧,创下腾讯动漫限量服装周边售卖的最快记录,上线2小时,其中一款限量编号款衣服就被抢空,其他7款编号款也在12小时内售罄。“人有灵”的尝试为IP价值挖掘及国漫商业化拓展了思路,也为产业的发展提供了良好的案例。

除了以上几个案例,腾讯动漫今年围绕传统文化做的内容与跨界,不止于此。

我们的围棋漫画《女九段》,与腾讯棋牌和人工智能绝艺进行合作,邀请国手柯洁与女主角进行AI对弈,让年轻群体也能感受围棋之美。《一人之下》以外,另一部具有鲜明传统文化背景的《狐妖小红娘》,与杭州市政府达成深度合作。主角涂山苏苏被授予官方身份 ——杭州动漫公交形象使者。

腾讯动漫的品牌slogan,叫做“遇见不一样的世界”。我们希望帮助年轻人遇见传统文化的世界,让动漫与之结合,这是他们的所爱,也能够传递更多传统文化中的正能量。

正如,“打造中国文化符号”,这一腾讯新文创的愿景一样。

腾讯动漫希望和在座的各位一起,发挥各自的资源优势,带动国漫积极拥抱传统文化,演绎出新的潮流文化,从而创作出更多可以触动年轻人内心的优质内容。

以动漫之力,讲述中国故事。


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