摘要：湖南卫视、芒果TV双平台以“优质内容是为品牌赋能的最佳助攻手”为题，参与第十七届金投赏国际创意节。

2024年10月的上海，金秋再度相约，湖南卫视、芒果TV双平台以“优质内容是为品牌赋能的最佳助攻手”为题，参与第十七届金投赏国际创意节，探讨在媒介形态日新月异的今天，如何用优质内容的创作协助品牌穿透喧嚣，直达人心。

2024年，湖南卫视、芒果TV双平台贡献了不少内容和营销佳作，更是一定程度推动了长视频用户的显著增长，创造了行业热议的话题。

体验升级，热度断层式领先

今年，《歌手2024》王者归来，成功塑造了直播仪式化、审美祛魅和追求精品内容的三大集体共识，《歌手》证明了，能引起大众共情的精品内容与对大事件的运营，拥有击穿圈层的能力。

湖南卫视副总监、芒果TV党委委员万琳分享了《歌手》成功的两大深层原因：一是直播的力量，大屏直播的冲击感、真实感和即时性，满足了观众对现场的渴望，更在无形中构建了一种全民参与的仪式感。

二是芒果对技术的主动前置、能动创新、与内容深度共创。一方面，AI技术深度介入到节目的生产和运营全过程，从用户需求到内容研发等全方位助力优化节目模式;另一方面又为用户交互注入了活力，设置的多种互动环节，让观众主导玩法，打破了传统表演的单项传播模式，加热了整个节目的直播氛围。

《歌手2024》的火爆，佐证了大屏直播独有的全民焦点抓取力。直播，是大屏的精髓，是焕发新生命力的关键，是提升互动性的制胜点，对品牌方而言也是扩大商业价值的利器。

近年来，湖南广电也注重与品牌的联动，与电商巨头的深度合作，打造出一些列高品质的直播定制晚会，赢得了京东、天猫、蒙牛等商业巨头的信赖，成为商业晚会直播领域的一枝独秀。

内容秘诀，回归初心连接你我

解决社会问题，观照社会现象，是芒果对于内容制作的要求，《歌手》也不例外。

芒果TV副总裁洪啸分享了《歌手》成功的内容秘诀。首先是回归初心，呼唤真实，真实经得起时间的考验，能够触动每一位观众的心弦。通过真实，连接歌手与观众、作品与观众、观众与观众。基于技术的革新，最终打造出全民参与的场域，让每位观众都能在极致的视听享受中，成为内容的参与者和决策者。

内容沉淀，长期主义打造营销链路

当“花有限的钱做有效的事”成为当今品牌投放的共识，市场也对芒果提出了新的考验。

通过放大爆款IP的全域效应及内容可持续的外链机会，芒果一方面打通节目全周期，贯穿“长短中直”IP内容运营生态去做好品牌后链路营销服务，今年首创了“芒果优选”直播间，成功跑通“IP+直播”全链路营销模式，拉动了更多广告客户的生意效能。一方面借势IP素人，用品牌陪伴养成逻辑培育品牌的长线价值。

作为最早入局微短剧的长视频平台，依托制作和爆款IP内容的优势，芒果还跑出了一条“芒果特色”微短剧的新路。未来，芒果将打通“长中短”创作方式和内容矩阵，进一步放大芒系爆款剧综IP的衍生开发，目标成为市场上唯一打通长短视频、台网双端的微短剧厂牌。

以音综为原点，芒果打造了一个完整的芒系音乐赛道的“坐标系”，纵横延伸多元化内容场景的芒果音乐馆，将形成线上内容+线下巡演及Live house联动机制。

通过优质内容和形式的不断创作和探索、对全新营销模式的打造，湖南广电将持之以恒地为观众带来更多优质的节目IP，也将为品牌合作方提供更多元化的合作机会和价值赋能。

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